Title
Alternativne strategije poslovnog marketinga na tržištu u razvoju
Creator
Jovanović, Danijela. 1976-
Copyright date
2016
Object Links
Select license
Autorstvo-Nekomercijalno-Bez prerade 3.0 Srbija (CC BY-NC-ND 3.0)
License description
Dozvoljavate samo preuzimanje i distribuciju dela, ako/dok se pravilno naznačava ime autora, bez ikakvih promena dela i bez prava komercijalnog korišćenja dela. Ova licenca je najstroža CC licenca. Osnovni opis Licence: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/rs/deed.sr_LATN. Sadržaj ugovora u celini: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/rs/legalcode.sr-Latn
Language
Serbian
Cobiss-ID
Committee report
Theses Type
Doktorska disertacija
description
Datum odbrane: 29.09.2016.
Other responsibilities
mentor
Cicvarić Kostić, Slavica, 1977-
član komisije
Filipović, Vinka, 1948-
član komisije
Gligorijević, Mirjana. 1965-
Academic Expertise
Društveno-humanističke nauke
University
Univerzitet u Beogradu
Faculty
Fakultet organizacionih nauka
Group
Katedra za marketing menadžment i odnose s javnošću
Alternative title
Alternative strategies of business to business marketing in emerging marketing
Publisher
[D. Jovanović]
Format
238 listova
description
Društvene nauke / Menadžment
Social sciences / management
Abstract (sr)
Usled dinamike i obima poslovanja poslovno tržište postaje sve više predmet interesovanja
akademske i stručne javnosti i istraživača. Uzimajući u obzir specifičnosti poslovanja na
poslovnom tržištu kao i različitost aktera i učesnika tržišnih transakcija, poslovanje na ovom
tržištu zahteva primenu marketing orijentacije koja će se, osim generalnih znanja i postavki,
razlikovati u odnosu na marketing orijentaciju na tržištu krajnjih potrošača. Različitost
poslovanja i marketing orijentacije izmeñu tržišta krajnjih potrošača i poslovnog tržišta još više
dolaze do izražaja ukoliko kompanija posluje na tržištima u razvoju. Zasićenost tržišta zapadnih
zemalja uslovila je preusmeravanje proizvodnje ka tržištima zemalja u razvoju.
Kao neke od najvažnijih karakteristika tržišta u razvoju, naučna i stručna literature izdvajaju
heterogenost tržišta, neadekvatnu infrastruktura, hroničan nedostatak resursa, nebrendiranu
konkurenciju i društveno-politički sistem. Poslujući u ovakvom okruženju, kompanija mora
voditi računa o uslovima u kojima funkcioniše, aktivnostima konkurencije, trendovima u
poslovanju i sopstvenim resursima. Na osnovu internih snaga i eksternih uslova poslovanja,
kompanije prihvataju marketing orijentaciju i formulišu i implementiraju alternativne marketing
strategije koje uslovljavaju performanse kompanije.
U disertaciji su prikazane i analizirane osnovne zakonitosti koje vladaju na poslovnom tržištu,
specifičnosti poslovanja sa kojima se susreću kompanije koje svoju delatnost obavljaju u
zemljama u razvoju, kao i alternativne strategije poslovnog marketinga na tržištima u razvoju. U
svrhu ispitivanja meñuzavisnosti uslova poslovanja, odabira odgovarajućih marketing strategija
i predikcije performansi, sprovedeno je empirijsko istraživanje na osnovu koga je sagledan i
analiziran stepen prihvatanja marketing orijentacije u srpskim kompanijama koje posluju na
poslovnom tržištu i uslovi na osnovu kojih one biraju adekvatne alternativne stragije.
Abstract (en)
Due to the business dynamics and its volume business to business market is becoming
increasingly the subject of interest with academics and professional public and researchers.
Taking into account the business specifics on the business to business market as well as the
diversity of participants in market transactions, business in this market requires the application
of marketing orientation that will, in addition to general knowledge and values set, vary in
relation to the marketing orientation at the market of end consumers. The variety of business
and marketing orientation between final consumers and the business to business market is
increasingly coming to the fore if the company does its business in emerging markets. Market
saturation of Western countries caused a redirection of production towards the markets of
developing countries.
As some of the most important characteristics of emerging markets, scientific and technical
literature set apart the heterogeneity of the market, inadequate infrastructure, a chronic lack of
resources, non-branded competition and social-political system. Operating in such environment,
company must take into account the conditions in which it operates activities of the competitors,
trends in business and own resources. Based on internal strength and external business
conditions, companies accept marketing orientation and formulate and implement alternative
marketing strategies which condition the performance of the company.
Authors Key words
poslovni marketing, alternativne strategije, marketing orijentacija, tržišta u
razvoju, Srbija
Authors Key words
business to business marketing, alternative strategies, marketing orientation,
emerging markets, Serbia
Classification
UDK=005.5:339(043.3)
Type
Tekst
Abstract (sr)
Usled dinamike i obima poslovanja poslovno tržište postaje sve više predmet interesovanja
akademske i stručne javnosti i istraživača. Uzimajući u obzir specifičnosti poslovanja na
poslovnom tržištu kao i različitost aktera i učesnika tržišnih transakcija, poslovanje na ovom
tržištu zahteva primenu marketing orijentacije koja će se, osim generalnih znanja i postavki,
razlikovati u odnosu na marketing orijentaciju na tržištu krajnjih potrošača. Različitost
poslovanja i marketing orijentacije izmeñu tržišta krajnjih potrošača i poslovnog tržišta još više
dolaze do izražaja ukoliko kompanija posluje na tržištima u razvoju. Zasićenost tržišta zapadnih
zemalja uslovila je preusmeravanje proizvodnje ka tržištima zemalja u razvoju.
Kao neke od najvažnijih karakteristika tržišta u razvoju, naučna i stručna literature izdvajaju
heterogenost tržišta, neadekvatnu infrastruktura, hroničan nedostatak resursa, nebrendiranu
konkurenciju i društveno-politički sistem. Poslujući u ovakvom okruženju, kompanija mora
voditi računa o uslovima u kojima funkcioniše, aktivnostima konkurencije, trendovima u
poslovanju i sopstvenim resursima. Na osnovu internih snaga i eksternih uslova poslovanja,
kompanije prihvataju marketing orijentaciju i formulišu i implementiraju alternativne marketing
strategije koje uslovljavaju performanse kompanije.
U disertaciji su prikazane i analizirane osnovne zakonitosti koje vladaju na poslovnom tržištu,
specifičnosti poslovanja sa kojima se susreću kompanije koje svoju delatnost obavljaju u
zemljama u razvoju, kao i alternativne strategije poslovnog marketinga na tržištima u razvoju. U
svrhu ispitivanja meñuzavisnosti uslova poslovanja, odabira odgovarajućih marketing strategija
i predikcije performansi, sprovedeno je empirijsko istraživanje na osnovu koga je sagledan i
analiziran stepen prihvatanja marketing orijentacije u srpskim kompanijama koje posluju na
poslovnom tržištu i uslovi na osnovu kojih one biraju adekvatne alternativne stragije.
“Data exchange” service offers individual users metadata transfer in several different formats. Citation formats are offered for transfers in texts as for the transfer into internet pages. Citation formats include permanent links that guarantee access to cited sources. For use are commonly structured metadata schemes : Dublin Core xml and ETUB-MS xml, local adaptation of international ETD-MS scheme intended for use in academic documents.