Sociolinguistic characteristics of american commercial internet newsletters in English language Социолингвистические характеристики американских интернет-рекламных рассылок на английском языке

[С. Корићанац]

280 str.

Филолошке науке (лингвистика) - социолингвистика / Philological sciences (linguistics) - Sociolinguistics

Циљ рада је да се установи парадигма одлика језика америчких рекламних билтена и њихов комуникативни потенцијал у социо-културолошком контексту на основу анализе Корпуса који садржи Корпус А, сачињен од наслова из мејлова које су оглашивачи Byrdie, MyDomaine, Vogue и WhoWhatWear слали од 13.10.2018. до 13.01.2019. године, и Корпус Б, који чине наслови истих оглашивача од 13.10.2019. до 13.01.2020. године. Наслови на специфичан начин промовишу производе за негу, уређење стамбеног простора и савете како бити у тренду са актуелним дешавањима у Америци. Селектовани временски интервали пружају увид у став оглашивача према традиционалним празницима и конзумеристичким појавама. На основу хронолошки нумерисаних наслова Корпуса, сачињени су спискови примера лексичких и граматичких компоненти наслова. Поглавља рада предочавају морфолошке и синтаксичке одлике класа речи и конструкција. Статистички смо доказали да Byrdie има најдоследнију употребу језичких облика у оба периода. Примењене су структуралистичке поставке и дескриптивизам у анализи. Методама компаративне анализе корпуса, синтезе и генерализације квантитативно и квалитативно су утврђене сличности и разлике међу профилима билтена. Теоријски оквир когнитивне социо-лингвистике је употребљен јер открива механизме креирања значења кроз пројекције међу структурама. Теорија прототипа је омогућила дефинисање чланова категорија језичког континуума. Примењена су социолошка одређења односа приватног и јавног простора у тумачењу језичких израза за исказивање предвидљивости, поузданости и фамилијарности. Научни допринос рада лежи у сагледавању феномена брендирања језичким средствима. Рад може представљати основу за даља испитивања на пољу утврђивања карактеристика посебног регистра језика савремене комуникације преко интернета.

The aim of this paper is to establish a paradigm of characteristics of American commercial newsletters and their communicative potential within the socio-cultural context based on the analysis of Corpus consisted of Corpus A, which includes titles from e-mails sent by advertizers Byrdie, MyDomaine, Vogue and WhoWhatWear from October 13th, 2018 to January 13th, 2019 and Corpus B, which contains respective e-mails sent between October 13th, 2019 and January 13th, 2020. There is a specific way in which the titles promote health care products, interior decoration styles and advice on how to keep up with current events in the USA. Selected time intervals offer insight into advertizers’ attitude to traditional holidays and consumerism phenomena. Based on chronologically numerated Corpus titles, we have formed the lists of lexical and grammatical title components. The chapters present morphological and syntactic features of word classes and constructions. Byrdie has proven to be the most consistent advertizer regarding the use of linguistic forms in both examined periods. Our analysis started from the postulates of structuralism and descriptivism. The methods of comparative corpus analysis, synthesis and generalization have been applied so as to determine similarities and differences in terms of quantity and quality among the newsletter profiles. Theoretical framework of Cognitive Socio-Linguistics is used since it allows linguistic continuum category members to be recognized. Sociological definitions of the relation between private and public space have been applied in the interpretation of linguistic ways to express predictability, reliability and familiarity. Scientific contribution of this paper offers an observation of branding phenomena concerning linguistic means. The paper may serve as a foundation for further research in the field of deciphering the characteristics of a specific language register of modern communication on the Internet.

амерички билтени, наслови, интернет, когнитивна социолингвистика, морфо-синтакса, теорија прототипа, комуникологија

American newsletters, titles, Internet, Cognitive Socio-Linguistics, morpho-syntax, prototype theory, communicology

811.111'367:316.774]:004.738.5(055)(043.3)

Tekst